Efektywne i skuteczne prowadzenie swojej firmy jest zależne od różnych rzeczy, nad jakimi należy cały czas trzymać kontrolę. Konieczne również będzie podejmowanie rozmaitych decyzji, od których zależeć będzie niejednokrotnie przyszłości danej firmy, z tego też powodu niezwykle istotne jest to, żeby mieć na czym te decyzje opierać. Firmy wykorzystują do tych celów różne informacje, zarówno wewnętrzne jak i zewnętrzne. Do tej pierwszej grupy się zaliczają wszelakie raporty i analizy sprzedaży, które wykonywane są w oparciu o dane z przeprowadzanych transakcji. Niejednokrotnie zatrudniane są też do tego niezależne konsultingowe firmy, które się zajmują wykonywaniem najróżniejszych badań.
Przeważnie firmy decydują się na marketingowe i rynkowe, jakie przez wiele osób są traktowane jako takie same. A jednak są między nimi istotne różnice, o jakich pasuje wiedzieć, jeżeli będzie się chciało je właściwie interpretować. Jeśli bowiem zostaną one wykorzystane do podejmowania istotnych decyzji związanych z rozwojem czy inwestycjami, to trzeba dokładnie wiedzieć, co oznaczają. Trudne do interpretacji czy wykonania są badania rynkowe, jednak bardzo dużo powiedzieć one mogą na temat tego, jak dana firma działa w skomplikowanych mechanizmach rynkowych. Podczas tego typu badań analizowane są między innymi zjawiska podaży i popytu, preferencje i zachowania klientów, a także trendy w mechanizmach kształtowania się cen.
Mogą też dostarczyć cennych informacji w temacie mechanizmów dystrybucji, co umożliwi zaplanowanie odpowiednich działań. Z kolei badania marketingowe powiązane są ściśle ze sprzedażą, i trzeba je wspólnie interpretować. Ich podstawową rolą jest ocenienie tego, jak dana firma wypada na rynku i jaką pozycję tam zajmuje. Ocena sprzedażowych wyników, wizerunku danej marki czy weryfikacja skuteczności realizowanych działań promocyjnych to jedynie część elementów tego typu badań. Dzięki nim można przede wszystkim ustalić miejsce, w jakim znajduje się biznes, ale też zaplanować odpowiednie działania w celu poprawienia i umocnienia pozycji.
+Tekst Sponsorowany+
